2020年冰箱行业发展现状及趋势分析,疫情影响下线上渠道销售大幅增长「图」

一、中国冰箱产量和出口量

据国家统计局数据显示，2019年全年中国电冰箱产量达到7904.3万台，累计增长8.1%。截止至2020年7月中国电冰箱产量为914.7万台，同比增长29.7%。累计方面，2020年1-7月中国电冰箱累计产量达到4691.3万台，累计下降2%。累计增长的下降主要是由于新冠疫情的影响，前几个月产量严重下滑。

2015-2020年7月全国冰箱产量统计

数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理

据中国海关总署数据统计显示，2019年全年中国冰箱出口量达到了5543万台，累计增长5.6%。截止至2020年5月中国冰箱出口量为587万台，同比增长5.5%。累计方面，2020年1-5月中国冰箱出口量达到2220万台，累计增长3.9%。

在出口金额方面，2019年全年中国冰箱出口金额达到了7587.07百万美元(7587071千美元)，累计增长2.3%。截止至2020年5月中国冰箱出口金额为631166千美元(631.17百万美元)，同比下降4.3%。

累计方面，2020年1-5月中国冰箱出口金额达到2556188千美元(2556.19百万美元)，相比上年同期减少了519908千美元，累计下降1.2%;2020年1-5月中国冰箱出口均价为

1151.44千美元/万台。

2015-2020年5月中国冰箱出口量统计

数据来源：海关总署，华经产业研究院整理

2015-2020年5月中国冰箱出口金额统计

数据来源：海关总署，华经产业研究院整理

更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国冰箱行业发展趋势预测及投资规划研究报告》

二、中国家用冰箱线上渠道销售大幅增长

近年来，在电子商务、快递物流快速发展的推动下，人们购物习惯发生了深远的变化，线上购物已经逐渐成为人们的主流购物渠道，我国冰箱线上渠道零售量占比不断提升，疫情期间线下购买渠道的关闭使得线上渠道的销售量获得快速增长。根据数据显示，2020年上半年，我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%，较2019年提升12.3个百分点。

2016-2020年上半年中国冰箱线上渠道销售量占比

数据来源：公开资料整理

2020年新冠疫情对我国冰箱的销售产生了一定的冲击，整体上来看，2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。其中线下渠道受到的冲击较大，2020年上半年，我国冰箱线下零售渠道销量为548万台，同比下降26.9%，销售额为216亿元，同比下降26.9；与线下渠道不同的是，线上渠道仍然保持增长，2020年上半年，我国冰箱线上零售渠道实现销量958万台，实现销售额176亿元，分别同比增长15.6%和11.2%，线上渠道的增长弥补了一定的线下渠道销售下滑。

2020年上半年中国冰箱行业销售量统计

数据来源：公开资料整理

三、中高端冰箱更受欢迎

伴随着大众经济消费水平的不断提升，近两年，消费升级浪潮四起，消费者对冰箱产品的使用需求开始从\"有\"向\"优\"方向转换，品质化需求被提上话题榜。2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

各价位冰箱销量占比统计

数据来源：公开资料整理

四、冰箱行业未来发展趋势

冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示，2018年，冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与2017年同期相比减少4个；前十名品牌零售份额为93%，与2017年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看，“洗牌”仍将持续。

作为与人口结构有着密切关联的产业，冰箱的家庭保有量已经趋近饱和。数据显示，早在2016年底，国内居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台，受高渗透率和低人口增长影响，国内冰箱市场销量增长开始趋向于结构升级下的更新换代需求。

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