标准文案
包头职业技术学院 人文与艺术设计系广告教研室
《新媒体广告设计》课程标准
课程标准是学院依据专业人才培养方案课程设置，对课程培养目标、定位、课程教学内容、学时安排等作出规定的教育指导性文件。它是编写教材、实施教学与教学评价的依据，是管理和评价课程的基础。
课程标准中教学内容和学时，可根据具体教学需要做适当的调整和补充。 一、课程基本信息
课程名称 课程类型 总学时 实践学时 适用专业 新媒体广告设计 B 48 20 广告设计与制作专业 课程代码 课程性质 学分 实践学时比例 044623 必修 3 41.67% 备注信息 二、课程定位
本课程是广告设计与制作专业的一门专业课程，围绕广告设计专业特点，强调理论结合实践，注重创造性思维的培养，强调表现手段和表达方式的有机融合，激发学生的潜在能力，提高学生的创意能力和专业设计水平以及团队合作能力。本课程教学的实践意义和社会影响主要在于教学指导中理论联系实际。使学生能够顺利地进入专业学习、社会实践和就业市场。课程在引进国内外先进的设计观念和设计手段的同时，注重了对国外现代设计的教学方法、教学经验的吸收和借鉴，并结合本地区的实际情况和市场选择人才的衡量指标不断地进行课程的教学改革，总结教学经验，逐步探索现代设计教育模式，使教学大纲，课程设置，教学内容、考评制度，教学过程逐步规范化和系统化，该课程从教学计划、教学大纲、教案、参考书目以及教学内容和学时数都进一步进行规划、调整和改进，使其更加合理。本课程自建立专业以来便开始设立，在教学过程中不断自我完善。考虑到学生创意表达的现状，增加了广告创意表现的内容；在课程中坚持理论指引，实践提高；做好课程之间的衔接；现代媒体手段的运用等使该课程的特色更趋鲜明，并取得良好教学效果。
前期课程： 设计概论、造型能力（素描、速写）、设计色彩、构成设计、商业插画、photoshop、市场营销和消费心理、字体与版式设计、图形创意设计与制作等广告文案创作人员必修的专业基础和专业课程。
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后续课程：设计大赛专题项目设计、毕业设计。 三、课程教学设计思路
1．《新媒体广告设计》是广告设计专业教学中非常有特色的课程，在教学中注重对整个教学过程的研究，重视教学过程的科学性、合理性和实践性，让整个教学过程成为学生一次设计实践过程的体验。在教学过程中主要培养学生完整的、全面的对一个广告课题进行策划的能力，从与客户接触到进行调查分析、广告目标的确立、广告媒体策略的制定、广告的创意与制作、广告效果的评估，并通过设计作品讲评，请业内人士和其他院校的教师点评等活动，使学生了解广告并非个人的主观行为，而是有着科学的、逻辑的思维方式，并使其了解新媒体广告设计活动与纯粹的艺术创作和平面设计的不同。要求学生掌握运用部分营销学、心理学、市场学等多方面的综合知识。
2．在教学中，规定的广告选题都是市场中存在着问题的产品，这样可以使学生在创作时具有一定的约束性，让学生参与整个广告活动的全过程，这对于学生步入社会进行新媒体广告设计活动有着很明显的实践意义。
3．本课程在教学中，完全模拟广告公司的真实运作方式对学生进行训练，注重培养学生集体合作精神,从市场调查,新媒体广告设计书到广告的系列设计,都以小组为单位,锻炼学生相互配合,相互促进,相互沟通的能力。
四、课程目标
新媒体广告设计是一门集多学科知识为一体的综合课程，也是学生在专业学习中重点必修课程，是对广告专业的认知程度与表现能力的检验。学生通过策划与设计的实践活动，完成一整套的新媒体广告设计报告书与系列设计作品，可以将自己的设计理念，审美趣味、艺术表达形式和个性创意，以及专业表现技巧，在学习过程中得到综合体现和个性的充分展示，同时是对学生今后走上社会，从事广告设计工作，从心理方面、设计实践方面都是一次很好的铺垫，对培养全面素质的复合型人才有十分重要意义。
学生在新媒体广告设计专业学习中良好的掌握了本课程的重点，对新媒体广告设计的认知程度与系列设计的表现能力有了进一步的提高。学生通过策划书撰写与设计的实践活动，能独立完成一整套的新媒体广告设计作品。学生对所选项目进行的社会调查与资料的收集，详细严谨。新媒体广告设计方案中对目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略（广告的诉求对象策略、广告的诉求重点策略、广告的诉求方法策略）、广告表现策略（广告主题的决策、广告创意的方法、广告表现材质的决策）、广告媒介策略（广告的媒介选择与组合、广告的媒介发布时机、广告的媒介排期）的确定，条理清晰，内容合理。具有一定的市场应用可能性和可行性。大部分作业广告创意新颖独特，设计方案别出心裁。版面设计的整体视觉效果好，具有独特的设计风格。并可以将自己的设计理念，审美趣味通
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过艺术表达形式及专业表现技巧，充分的体现。
1．知识目标
(1) 具备广告行业及新媒体广告设计基础知识； (2) 熟练掌握广告创作流程，及广告的创意思维模式； (3) 熟练掌握各种广告创意表现手法。 2．技能目标
(1) 通过市场调查，了解企业现状和需求背景；制定有效的市场策划方案的能力 (2) 熟悉掌握企新媒体广告设计的内容与过程 (3) 鼓励概念创新、塑造品牌个性化
(4) 培养学生集体合作精神与新媒体广告设计能力和设计水平能力.； (5)培养专业软件的应用规范能力； (6)培养学生投标会的组织能力； (7)具备平面设计师的品质。 3．素质目标
(1) 通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生求的合作意识和团队精神； (2) 通过教学，引导学生自觉地学习与遵守广告法规，捍卫广告的真实性，在新媒体广告设计与创意中把握好旅游广告的服务性、创造性与责任意识；
(3) 通过学习，使得学生拥有丰厚的为广告创意知识；
(4) 通过专业实战训练，鼓励学生走向市场，把新媒体广告设计与创意理论与企业的经营活动有机结合起来。
五、课程教学内容、要求及学时分配
课 题 1.新媒体广告设计原理（新媒体广告设计的科学依据） 2.新媒体
学习单元 学习内容和要求 学时 1-1.新媒体广告设计的定义 知识点: 1-2.新媒体广告设计在广告运作中的地位1.了解新媒体广告设计的工作流程； 和作用 2.了解新媒体广告设计在广告运作中居于什么样1-3.新媒体广告设计的内容与步骤 的地位； 1-4.新媒体广告设计的特性与进行新媒体3.新媒体广告设计如何充分适应新媒体广告设计广告设计的原则 的特性； 1-5.新媒体广告设计的类型 4.新媒体广告设计有那些主要的类型。 10 2-1.企业现有目标市场的现状，市场结构与企业产品的分析； 知识点: 1.掌握市场调查与分析的要点和一般方法； 3
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广告设计2-2.企业目标市场的心态、心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定； 之市场调2-3.企业地域特点与人文社会条件； 查与分析 2-4.市场同业竞争局势和综合调查分析； 2-5.企业近期与中远程发展趋向的分析测算； 2-6.产品的市场定位； 3.新媒体广告设计的核心策略之目标市场策略的确定 4.新媒体广告设计的核心之产品定位策略 3-1.企业市场观念的演进 3-2.目标市场决策的运作 3-3.广告的目标市场策略 2.掌握营销环境分析基本能力； 3.掌握消费者分析基本能力； 4.掌握产品分析的基本能力； 5.掌握竞争状况分析基本能力； 6.掌握企业与竞争对手广告的分析能力。 5.新媒体广告设计的核心策略之广告诉求策略 4-1.产品定位的概念 4-2.产品定位的策略 4-3.定位的执行和检核 4-4.为竞争对手“重新定位” 4-5.产品自身的再定位 5-1.新媒体广告的诉求对象策略 5-2.新媒体广告的诉求重点策略 5-3.新媒体广告的诉求方法策略 6-1.新媒体广告的媒介选择与组合 6.新媒体6-2.新媒体广告的媒介发布时机 广告设计6-3.新媒体广告的媒介排期 的核心策略之广告媒介策略 7-1.新媒体广告设计书的基本内容 7-2.新媒体广告设计书写作格式； 7-3.整体新媒体广告设计书的最后确定 知识点: 1.掌握企业市场观念的演进进行详细的分析的能力； 2.掌握目标市场决策的运作进行详细的分析的能力； 3.掌握广告的目标市场策略进行详细的分析的能力。 知识点: 1.掌握市场调查科学的分析能力； 2. 掌握通过市场调查具有敏锐的市场敏感能力； 3. 掌握对通过市场调查对产品有理性的定位能力。 知识点: 1.掌握通过市场调查科学的分析能力； 2. 掌握通过市场调查具有敏锐的市场敏感能力； 3. 掌握通过市场调查对产品有理性对广告的诉求对象策略、广告的诉求重点策略、广告的诉求方法策略的详细分析和定位能力。 知识点: 1.掌握通过市场调查科学的分析能力； 2.掌握通过市场调查具有敏锐的市场敏感能力； 3.了解通过市场调查对产品有理性对广告的媒介选择与组合、广告的媒介发布时机、广告的媒介排期。 知识点: 1.能进行目标市场策略的确定； 2.熟悉产品定位策略； 3.熟悉广告诉求策略； 4.熟悉广告表现策略熟悉广告媒介策略。广告费用预算的概念； 5.熟知行业写作规范方式方法及技巧。 10 10 10 10 7.新媒体广告设计书写作 10 8.广告系列作品的创意与设计 8-1.新媒体杂志广告设计或新媒体报纸广告设计 8-2.新媒体海报设计 8-3.新媒体辅助项目 8-4制作多媒体演示文稿 9-1新媒体广告设计书与系列设计创作期末讲评系列设计作品的专业展览 9.观摩讲评 知识点: 1.掌握对各媒介的规格、尺寸、质量等进行确定的概念； 2.熟练使用软件制作的能力； 3.创意及表现能力； 4.制作及输出的能力。 知识点: 1.掌握制作演示文稿的能力； 2.掌握对所作项目进行陈述，掌握陈述技巧的能力； 3.掌握随机应变的能力； 4.掌握良好的沟通能力。 4 24 2
合计 96
学习情境 工作任务 主要内容 （学习情境单元） 1．新媒体广告设计的定义 2．新媒体广告设计在广告运作中的地位和作用 3．新媒体广告设计的内容与步骤 4．新媒体广告设计的特性与进行新媒体广告设计的原则 5．新媒体广告设计的类型 学习目标与能力要求 学时 1.新媒体广告设计原理（新媒体广告设计的科学依据） 1.了解新媒体广1.了解新媒体广告设计的工作流程； 告设计的定义、2.了解新媒体广告设计在广告运作中居新媒体广告设计于什么样的地位； 在广告运作中的3.新媒体广告设计如何充分适应新媒体地位和作用 广告设计的特性； 2.新媒体广告设4.新媒体广告设计有那些主要的类型。 计的内容与步骤、新媒体广告设计的特性与进行新媒体广告设计的原则 3.新媒体广告设计的类型 10 1.企业现有目标市场的现状，市场结构与企业产品的分析； 2.企业目标市场的心2.新媒体态、心理结构，消费水平的研究，对应策略的广告设计拟定； 之市场调3.企业地域特点与人文社会条件； 查与分析 4.市场同业竞争局势和综合调查分析； 5.企业近期与中远程发展趋向的分析测算； 6产品的市场定位； 1.企业市场观念的演进 2.目标市场决策的运作 3.新媒体广告的目标市场策略 1.对学生的市场调查报告进行专业性辅导,帮助找出企业营销的问题点和策划的重点问题. 2.营销环境分析 3.消费者分析 4.产品分析 5.竞争状况分析 6.企业与竞争对手广告的分析 1.掌握市场调查与分析的要点和一般方法； 2.掌握营销环境分析基本能力； 3.掌握消费者分析基本能力； 4.掌握产品分析的基本能力； 5.掌握竞争状况分析基本能力； 6.掌握企业与竞争对手广告的分析能力。 10 3.新媒体广告设计的核心策略之目标市场策略的确定 4.新媒体广告设计的核心之
1.产品定位的概念 2.产品定位的策略 3.定位的执行和检核 要求学生对通过实际项目的市场调查掌握 1.企业市场观念的演进进行详细的分析 2.目标市场决策的运作进行详细的分析 3.广告的目标市场策略进行详细的分析 1.通过讲解与辅导实际项目案例的策略分析确定5
1.企业市场观念的演进进行详细的分析的能力； 2.目标市场决策的运作进行详细的分析的能力； 3.广告的目标市场策略进行详细的分析的能力。 10 1.学生对通过市场调查科学的分析能力； 2. 学生对通过市场调查具有敏锐的市10
产品定位策略 4.为竞争对手“重新定位” 5.产品自身的再定位 5.新媒体广告设计的核心策略之广告诉求策略 1.新媒体广告的诉求对象策略 2.新媒体广告的诉求重点策略 3.新媒体广告的诉求方法策略 6.新媒体广告设计的核心策略之广告媒介策略 1.新媒体广告的媒介选择与组合 2.新媒体广告的媒介发布时机 3.新媒体广告的媒介排期 7.新媒体广告设计书写作 1.新媒体广告设计书的基本内容 2.新媒体广告设计书写作格式； 3.整体新媒体广告设计书的最后确定 观看各种不同类型的广告作品并分析 1.新媒体杂志广告设计或新媒体报纸广告设计 产品定位的策略 2.通过讲解与辅导实际项目案例的策略分析定位的执行和检核 3.学生通过讲解与辅导实际项目案例的策略分析为竞争对手“重新定位” 4.产品自身的再定位 1.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握确定广告的诉求对象策略方法 2.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握广告的诉求重点策略方法 2.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握.广告的诉求方法策略方法 1.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握确定广告的媒介选择与组合 2.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握确定广告的媒介发布时机 3.通过讲解与辅导实际项目案例让学生掌握确定广告的媒介排期 学生掌握新媒体广告设计书写作方式方法并完成新媒体广告设计书的撰写 场敏感能力； 3. 学生对通过市场调查对产品有理性的定位能力。 1.学生对通过市场调查科学的分析能力； 2. 学生对通过市场调查具有敏锐的市场敏感能力； 3. 学生对通过市场调查对产品有理性对广告的诉求对象策略、广告的诉求重点策略、广告的诉求方法策略的详细分析和定位能力。 10 1.学生对通过市场调查科学的分析能力； 2. 学生对通过市场调查具有敏锐的市场敏感能力； 3. 学生对通过市场调查对产品有理性对广告的媒介选择与组合、广告的媒介发布时机、广告的媒介排期。 10 1.能进行目标市场策略的确定； 2.熟悉产品定位策略； 3.熟悉广告诉求策略； 4.熟悉广告表现策略熟悉广告媒介策略。广告费用预算的概念； 5.熟知行业写作规范方式方法及技巧。 10 8.广告系列作品的创意与设计
学生通过创意的形势掌握各种媒体广告的设计方式方法及手段，6
1.掌握对各媒介的规格、尺寸、质量等进行确定的概念； 2.熟练使用软件制作的能力； 3.创意及表现能力； 24
2.新媒体海报设计 3.项辅助项目 制作多媒体演示文稿 9.观摩讲评 完成作品计、制作、完稿，听取修改意见 2.系列广告设计作品，最终形成用于发布的系列广告作品 新媒体广告设计书与系根据新媒体广告列设计创作期末讲评系设计项目学生掌列设计作品的专业展览 握 1.完成多媒体演示文稿 2.完成输出打印装裱设计作品 3.讲评 4.观摩展览 4.制作及输出的能力。 1.制作演示文稿的能力； 2.对所作项目进行陈述，掌握陈述技巧的能力； 3.随机应变的能力； 4.良好的沟通能力。 2
六、课程教学实施建议 1．师资要求
本课程教学团队要求至少有两名主讲教师需要熟练掌握综合运用各种新媒体广告设计、创意设计的能力，主要要求包括：
(1)熟练掌握本课程所要求的专业知识；
(2)具备应用多种新媒体广告设计与制作工具软件的能力；
(3)应具备一定的实际项目的广告调研、创意设计、指导运作、传播评估的能力。 同时应具备较丰富的教学经验。在教学组织能力方面，本课程的主讲教师应具备基本的设计能力，即根据本课程标准制订详细的课程授课计划，对每一堂课的教学过程精心设计，做出详细、具体的安排写出教案；还应该具备较强的施教能力，即掌握扎实的教学基本功并能够因材施教，在教学过程中还应具备一定的课堂控制能力和应变能力。
2．学习场地、设施要求
本课程要求在理论实践一体化教室(广告工作室)完成，以实现“教、学、做”合一，同时要求安装多媒体教学软件，方便下发教学任务和收集学生课堂实践任务，也要求安装必需的专业设计软件工具，以方便学生进行创作实践活动。
3．教材及参考资料 (1)教材选用或编写
教材选取遵循“包头职业技术学院教材建设与管理办法”的教材选用原则。依据本课程标准的要求选用或编写教材；教材充分体现课程设计思想，满足课程内容的需要和岗位职责的要求, 教材内容应符合国家职业标准，体现教学过程的实践性、开放性和职业性,要
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将本专业领域新理念、新技术、新设计平台方法纳入教材中，体现教材的时代性。积极筹备编写与教学相适应的学习指导教材，吸纳企业专家与学校教师合作编写教材。
(2)推荐教材
[1]《新媒体广告设计》 许智明 高志宏编著 中国物价出版社 [2]《创意与表现》 杭海 编著 西安交通大学出版社 [3]《平面设计的七大要素》[美] 艾莉森 古德曼 编著 上海人民出版社 (3)教学参考网络资源
[1]麦肯光明广告有限公司http//www.mccann.com [2]奥美国际广告有限公司http//www.ogilvy.com.cn [3]恒美广告http//www.cks.com
鉴于网页地址可能会更改，您可能需要核对该链接，使用搜索工具找出更新的链接。 4．教学资源开发建设
(1)建立相应课程网站,提供学生自主学习的平台。 (2)建立网络教学资源库,丰富教学资源。 (3)完善课程教学文件建设,并实现共享。
(4)加强学生与教师的紧密联系,建立多种互动平台。 5．教学方法与手段
通过任务驱动型教学法实施教学：将一个项目划分成若干子工作任务，每个工作任务按照“调研-立项-策划-设计-评价”五步法来组织教学，学生在教师指导下制订方案、实施方案、最终评价学生。
学生通过真实的广告公司工作场景、工作流程，以师徒制的学习模式，体验实际的新媒体广告设计书的创意、撰写、修改、设计传达全过程：在工作项目引导下，不断完善提高各种类型新媒体广告设计的创作能力。
教学过程中体现以学生为主体，教师进行恰当示范讲解，并进行引导、监督、评价。 教师应提前准备好各种媒体学习资料，任务工单，教学课件，并准备好教学场地和设
备。
七、课程考核
表1课程考核方式
考核项目 过程考核
考核方法 根据作业完成情况、课堂回答问题、课堂实践示范、上课考勤情况由教师和学生干部综合评定学习态度纪律得分 8
比例 25% 态度纪律
单元测验 终结考核 合计 根据学生完成情况，由学生自评、他人评价和教师评价相结合的方式评定成绩 25% 期末考试（实操） 由教师评定成绩 50% 100% 表2期末考试考核标准
序号 1 教学模块 设计过程考核 考核的知识点 1.方案设计是否符合行业属性、产业特点 2.方案设计是否有创意 3.方案设计是否有说服力 1.策划书内容合理，条理清晰。 2.创意新颖独特，具有别出心裁的设计方案。 3版面设计的整体视觉效果好，具有独特的设计风格。 4.具有一定的市场应用可能性和可行性。 1.方案设计是否符合行业属性、产业特点 2.方案设计是否有创意 3.方案设计是否有说服力 1.缺勤一次扣除考勤分 2.无原因缺勤三次没有总评成绩 1.讲评服装正规，语言表达能力清晰流畅。 2.按作品指定数量呈交作业，无缺勤。 比例 10% 2 策划书考核 30% 3 4 5 合计 方案设计考核 考勤考核 讲解考核 40% 10% 10% 100%
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