化妆品市场竞争分析

化妆品市场竞争

2019年上半年化妆品市场零售额达到了264亿，同比增速为12.9%，零售量为79百万个，同比增速为0.2%，整体市场主要由消费升级所推动。随着国民经济的发展，居民消费水平的提高，化妆品在快速消费品中扮演着越来越重要的角色。以下对化妆品市场竞争分析。

2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元，同比增长9.6%，我国化妆品整体市场零售规模约为 3616亿元，同比增长9.6%，化妆品行业商情报告预计2022年我国化妆品行业规模或可达到5352亿元，2018-2022年CAGR为8.0%。

中国化妆品市场零售规模及增速

国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源，传达更为精准的品牌营销策略，灵活高效的组织响应，为越来越多的消费者所接受，市场份额逐年提高。现从三大市场状况来分析化妆品市场竞争。

化妆品市场竞争从整体上来看，中国化妆品行业主要以国产和欧美品牌为主，欧美品牌

表现比较强势。近年来，国产品牌不断发力，在大众、护肤、儿童用品和洗浴产品细分门类表现愈发突出。长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。凭借在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，国际化妆品品牌在中国中高端市场赢得了庞大且稳定的客户群，这些品牌具有核心技术，产品拥有核心创新成分，在中高端特别是高端市场对本土品牌造成了较大的竞争压力。

化妆品市场竞争分析，相对于国际品牌而言，国货化妆品品牌由于地域和文化优势，更能发掘中国化妆品消费者的痛点。很多国货品牌从产品本身和营销两个方面来拉近本地消费者距离，从产品上来说，很多国货公司推出具有利用本国特色原材料的产品，其中有主推中草药的佰草集品牌;从营销上来说，很多品牌利用中国文化进行产品宣传，比如相宜本草推出京剧系列，自然堂推出茶马古道系列。虽然目前中国化妆品市场依然由海外跨国公司主导，不过参考日韩市场，中国本土公司依然有望在未来取代海外公司，取得中国市场的主导地位。2018年，日本化妆品市场TOP4均为日本本土企业，合计市占率高达33%，Top1为资生堂，市占率为13.1%。韩国化妆品市场TOP2均为韩国本土企业，且合计市占率更是高达38.8%。排名第一的为LG生活健康，第二的为爱茉莉太平洋，市占率分别为20%和18.8%。目前我国本土品牌中市占率最高的为上海上美，其次为百雀羚、珈蓝、上海家化等，市占率均在2%-2.5%之间。不论市场地位还是市场占有率的绝对值均有较大的提升空间。未来有望取代海外公司成长为中国地区的化妆品龙头。

化妆品市场竞争分析，随着实时间发展，国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，慢慢扭转了劣势地位，上海家化、上海上美、百雀羚等一些优秀国产企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源，传达更为精准的品牌营销策略，灵活高效的组织响应，为越来越多的消费者所接受，市场份额逐年提高。

化妆品市场竞争分析，国内化妆品行业是中国市场化程度最高的行业之一，在二十余年的高速发展过程中，一方面外资巨头纷纷进入中国，培育了市场、教育了一代消费者;另一方面本土的日化公司也经历了腥风血雨的考验，而大批的本土品牌也在残酷的市场竞争中崛起。

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