比较网络媒介与传统媒介的优劣势

比较网络媒介与传统媒介的优劣势

随着科学的发展、社会的进步，不仅仅我们的生活越来越好了。与我们生活息息相关的传媒领域也发生着日新月异的变化。网络媒体已经逐渐在我们的生活中普及，并冲击着我们的视觉。而传统媒体作为具有权威性的媒体核心力量，在信息的发布与传播中依然担当着重要的角色。

传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成。网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图象等多媒体反映出来的数字化新闻信息的一种传播媒介。相对于报纸、广播、电视等三大传统媒体，它常常被人称为“第四媒体”。随着世界范围信息高速公路建设的发展，网络媒体已经迅速成为一种被大家广泛使用并普及的新型媒介。两种传播媒介，很难说孰优孰劣，下面我从以下几个角度来分析一下它们的优劣性。

一、 传播的速度

媒体作为传播信息的工具和平台，在当今这个信息膨胀的时代，报道信息的速度对媒体们显得尤为重要。速度也成了媒体们竞争、打赢信息战的关键。网络媒体同传统媒体相比，在这个时候，就显示出了它的方便与快捷。网络媒体更新信息所需的工具是网络。只要有网络，网络媒体就可以及时更新信息，发布最新的报道。最重要的是，网络媒体没有固定的报道时间，基本上是可以随时更新信息。而传统媒体在这方面就显示出了它的不足。广播电视节目有着固定的播出时间，报纸也有着固定的出版时间。所以即便是日报也不能刊印在它定稿之后所发生的当天的事。所以，传统媒体在面对突发新闻信息时，往往面临着一种“来不及”的状态。同网络媒体的特殊性相比，传统媒体在信息发布的时间上会显得稍稍滞后。我们将它归结为出版时间以及其他原因对传统媒体的限制所致。以我的观点，

网络媒体在突发事件报道的时间战中，出色地完成了及时发出声音的任务。

二、 媒体的品牌性

无论是报纸、电视还是电视台，传统媒体经过多年的经营，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力。例如每天晚上7：30的央视《新闻联播》。它是央视经过多年专业的打造与磨练，在每天的黄金时段为观众们呈现的精品节目。这对公众的影响力是有目共睹的。而网络媒体作为新兴媒体，与传统媒体相比，它的品牌性就显得差一些。现在我们处于网络建设的初级阶段，传统媒体依然是信息传播的主力军，它的公信力是难以挑战的。与那些在网络上刚刚起步的新闻网站相比，传统媒体有一个较高的起点，公众对它的品牌比较容易认同。

三、 信息的广泛性

网络媒体的信息覆盖面相当广，而报纸和电视台的覆盖面大多仅限于一个城市或一个省。地方报纸和电视台很难走出本地和本省的范围，实现全国信息共享。而网络媒体却可以利用网络本身的优越性，轻松实现全国化、甚至全球化，实现信息的共享。在信息传播的广泛性上，网络媒体具有很大的优势。

四、 广告的发布

熟悉媒体的人都知道，各种媒体盈利的主要渠道就是广告。传统媒体拥有自我推借能力，而网络媒体只能在网络上进行宣传。网络是虚构的，相比于公信力已经较高的传统媒体，人们更容易相信传统媒体所宣传的东西。在广告方面，网络媒体仍处于起步阶段，虽然网络的使用率较高，网络媒体的点击率也比较高。可是拿传统媒体的广告发布与网络媒

体的相比较,还是传统媒体的广告影响力比较大。这也同之前提到的媒体品牌性有一定的关系。

五、 内容的丰富性

网络媒体内容丰富，它的内容含量是传统媒体所不能涵盖的。在网络媒体广泛的内容中，我们总会找到自己喜欢的东西。而传统媒体与之相比，由于版面的限制和刊印的要求，内容就显得“精简”了许多，很多内容在其中是很难体现的。

六、 交流的互动性

传统媒体在传播信息的时，注重的是传播的过程。而网络媒体由于它的特殊性，它的交流互动性在传播的过程中就显得比较重要。一个网络媒体的成果与否，在于是否有群众参与信息的直接反馈与互动。就像很多读者在收看或收听节目、阅读报纸后的读者来信一样。可是，网络媒体的发布平台与互动平台处于一个比较平等的位置——虚拟网络平台，这样，受众的参与积极性就比较高，传播效率也就相应的比较高。

由于社会的高速发展，网络媒体正在逐渐充斥着我们的生活，逼近着我们的传统媒体。我始终认为，网络媒介与传统媒介是共存共融的，网络媒体不会完全淘汰传统媒体，只会淘汰传统媒体中那些不适应网络化时代需求的东西。就像我们现在有了电视机，有的人照样爱听广播节目一样。在网络时代，传统媒体依然是我们生活中不可或缺的一部分。但是，传统媒体必须真正找到适合网络时代发展的路径，才能够在面对网络媒体的不断挑战中更好的生存、不断的创新。