新媒体时代中国纪录片的生存与发展

新媒体时代中国纪录片的生存与发展

作者：何加晋

来源：《新闻世界》2013年第08期

【摘 要】中国纪录片在50多年的发展历程中道路曲折。但是近年来，随着新媒体的迅猛发展，中国纪录片产业开始发力。在与新媒体的联姻中，纪录片的网络化生存呈现出一片欣欣向荣之景。本文通过梳理新媒体时代中国纪录片的网络崛起之路，阐述了新媒体如何为纪录片开辟了新的生存空间，并对如何促进纪录片在新媒体时代的发展提出建议。

【关键词】新媒体 纪录片 传播 发展

1958年6月1日，北京电视台播放的中国第一部电视纪录片《英雄的信阳人民》揭开了中国纪录片发展的序幕。但是，在传统的电视、影院时代，纪录片却一直被视为带着高雅艺术光环的精英化作品。①长期以来，它的发展似乎一直处于困局之中。近年来，随着新媒体的迅猛发展，中国纪录片产业开始发力。中国纪录片的网络化生存与发展逐渐受到关注与热捧，多家电视台与网站也进行了摸索与尝试。

一、中国纪录片的网络崛起之路

2008年以前：初步试水阶段。2008年之前，纪录片与网络视频的合作形式仅限

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于单一的栏目播出形态，基本上处于零星状态。2008年7月，专注于纪录片领域的垂直门户“良友纪录”网正式开通，不仅为广大纪录片爱好者和纪录片从业人员提供类型丰富、题材多样的纪录片资源，而且还搭建起一个服务于纪录片的文化交流平台。截至2013年6月，良友纪录片库共有片源3988部，吸纳了86923名论坛会员。

2009-2010年：大力崛起阶段。2009年7月，中国首部手机版文献纪录片《新中国日志》正式发行，标志着文献纪录片与移动手机视频业务的首次结合。2009年8月，搜狐视频推出国内首个高清纪录片频道。12月底，中国网络电视台正式开播，依靠中央电视台的大量正版节目资源，开辟纪实频道。此外，纪实台还推行台网联动，跟进重点纪录片的拍摄，展现动态过程。随后，凤凰网、爱奇艺、网易视频、腾讯视频等视频网站也纷纷开启纪录片频道。截至2010年12月，国内共有8家知名网站开辟了纪录片频道，对纪录片的上载分享高达上万条。

2011年至今：品牌竞争阶段。2011年，中国网络视频市场竞争达到白热化阶段，更多的视频网站开办了纪录片频道。搜狐、中国网络电视台、凤凰网、爱奇艺等发展较为成熟的纪录片频道在频道建设上更是加大了投入，找寻差异化生存空间。如搜狐视频的《搜狐大视野》开创了自制纪录片的先河；爱奇艺致力于精品大片的收购和播放，并尝试进行会员制收费模式；中国网络电视台在提供丰富的片源外，打造“微纪实”、“名人工作坊”等板块。这一时期的纪录片频道百花齐放，竞争激烈，在品牌的打造方面下足了功夫。

二、新媒体为中国纪录片开辟新的生存空间

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1、基数庞大的网民是纪录片的潜在受众

作为“电影的长子，故事片的穷兄弟”，一直以来，纪录片被视为高品位的影视形态，它给人的感觉是曲高和寡、小众传播。②尽管中国纪录片在市场化的探索过程中，尝试以平民化视角，“讲述老百姓自己的故事”，力图表现人文精神，但是它的收视情况并未得到改善，热衷于纪录片的仍然还只是“小众群体”。但是，在新媒体环境下，这种状况似乎得到了些许改观。

据CNNIC 数据，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，手机网民数量为4.2亿。值得关注的是，网络视频用户达到3.72亿，占网民的65.9%，手机视频用户为1.34 亿，使用率达到32%。③此外，有视频调查数据显示，网民最期待看到的视频内容中，“纪录片”以高达35%的投票率排名第一，远远超过了28%的美剧、22%的日韩剧等。④可见，中国纪录片的网络化将吸纳更多网民前来观看，而基数庞大的网民正是中国纪录片的潜在受众，暗含着纪录片产业广阔的市场前景。

2、新媒体有助于纪录片更好满足受众需求

以手机、互联网为代表的新媒体颠覆了传统媒体“一对多”的单向信息传播模式。受众不再只是被动地接受由媒体“推”过来的信息，网络技术使受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。新媒体在纪录片和受众之间搭建了一个平台：纪录片不用苦苦寻觅受众，而受众也不用被动坐等。受众可以根据自己的需求自主选择看什么、不看什么。并且，新媒体打破了传统媒体的线性传播，使受众随时随地观看纪录片成为可能。此外，

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受众在收看的过程中，还可以参与评论、交流和分享。这为那些更加小众的纪录片开辟了生存空间。

无疑，市场是检验纪录片质量的最好标尺。新媒体的开放性与包容性，使纪录片作品的竞争更加公平。一方面，制作方可根据受众对作品的反馈提高作品的内容质量；另一方面，可进一步挖掘受众需求，为更精准的受众服务，这正是新媒体的意义所在。

3、新媒体的碎片化特征促发纪录片新样态

在当前媒介融合时期，作为纪录片的主要传播载体，电视媒介面临着全新的机遇和挑战——新媒体正在逐步改变着纪录片的生产、传播、营销过程。⑤新媒体最明显的特征之一就是碎片化，即受众对信息的消费日趋碎片化，愈发趋于利用碎片化的时间来捕捉信息。由此促生了纪录片的新样态——微纪录片。微纪录片时长约为5-25分钟，是用微电影的语言，纪录现实社会生活的片段或再现真实的历史。相较于传统纪录片，微纪录片的突出特征是“短”，也正是这个特征使之可以迅速完成对社会热点事件的记录与传播。微纪录片逐渐受到业界、学术界的关注与重视，并已取得初步成绩，如《故宫100》赢得了受众的喜爱与业界的好评。

三、新媒体时代中国纪录片的发展

1、鼓励原创自制，避免同质化

新媒体的竞争进入白热化阶段，各大视频网站纷纷高价购买电视剧、纪录片。但是，这样导致的直接后果就是内容同质化。要想在众多视频网站中脱颖而出，就要避免同

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质化，找寻自身的差异性。网络视频的用户多为年轻受众，如何捕捉住他们的喜好，吸引这部分用户，是纪录片在新媒体时代得以生存和发展的关键。因此，应该鼓励各视频网站原创自制，投入资金进行纪录片创作。原创自制不仅可以摆脱“买剧价格战”的恶性循环，节约很大部分成本，而且还可以激发创作者的热情。

此外，随着新媒体技术的发展，UGC（用户自制内容）不再是一个陌生的词汇。如今，我国可创作视频硬件设施普及率不断提高，手机多带有摄像功能。人们便可以利用这类手机将拍摄的纪录片第一时间上传到视频网站和广大用户分享，如优酷网在2011年8月上线的纪录片频道。新媒体不仅为人们提供了创作与表达的平台，也拓宽了视频网站与主流媒体找寻优秀纪录片创作的渠道，为丰富中国纪录片库奠定基础。

2、开发APP软件，多渠道进行传播

近年来，“苹果”公司的产品对中国市场的占领，使APP成为新媒体中不可缺少的一部分。鉴于苹果系统与安卓系统的手机日益成为主流，以及平板电脑的盛行，不论平面媒体、电视媒体抑或广播媒体、网络媒体，都纷纷投入到APP的开发应用之中。许多视频网站，如搜狐视频、腾讯视频、乐视网等的APP中，都设有纪录片频道。但是，却只有爱奇艺一家视频网站开发了只针对纪录片的APP软件——爱奇艺纪录片。APP之所以受到热捧，源于每一个APP软件可以很好地迎合受众需求，致力于服务更小众、更细化的受众。无疑，受众目标越明晰，就越能领会到精确受众的需求，在用户体验的设计方面也将更加完善。随着新媒体的发展，纪录片必然会成为其传播的主要内容，因此，各大视频网站不妨也投入资金对纪录片的APP进行研发，或许能够获得意想不到的惊喜。

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3、善于利用社交媒体

近几年，社交媒体迅猛发展，国外的推特（twitter）、脸谱（facebook）以及国内的微博、微信等社交媒体的出现引发了一场微革命。截止到2012年底，新浪微博的注册用户总数达到5.03 亿，全年增长率为73%。⑥腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，微信与“WeChat”的注册账户总数已超过3亿。⑦

在此不得不提《舌尖上的中国》的成功微博营销：通过微博中网友的热议，产生良好的口碑传播。据中国传媒大学舆情口碑研究所与艾利艾咨询在2012年5月14-28日的调查，对微博2305 条样本分析中，对于《舌尖上的中国》的正面评价44.34%，对其负面评价4.86%，中性评价50.8%。⑧从正面评价和负面评价的数据悬殊可以看出《舌尖上的中国》在新媒体中赢得了受众的青睐。

在微博之后发展起来的微信也不失为中国纪录片传播的新途径。不同于微博“面向公众”的传播方式，微信致力于打造朋友圈社交，旨在朋友圈中产生影响力。一方面，用户可以将纪录片相关信息分享到朋友圈中，或发送给指定朋友，引起关注与互动；另一方面，纪录片的内容制作方、媒体及运营商还可以在微信上开设公众账号，只要用户关注该公众账号，便可定期向用户推介相关信息，这个方法顺应了新媒体的“推介”文化，即根据用户的个性化需求提供信息内容，以获得良好的用户体验。

结语

中国纪录片自1958年诞生以来，发展历程较为艰辛，一直处在边缘化的状态中。

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但是，随着新媒体的崛起，纪录片开始摸索其新的生存方式与发展空间。我国网民基数大、新媒体具有互动性、开放性、碎片化的特点，因此，新媒体为纪录片开辟了一条发展道路。各大视频网站纷纷进行纪录片的网络化建设：一方面，进一步完善网站的纪录片频道；另一方面，顺应媒体融合趋势，研发微纪录片这一新样态。但是，互联网的资源争夺战已进入白热化阶段，因此，应当鼓励纪录片制作方和广大网友进行纪录片的原创自制，谋求差异化生存，同时，最大化利用新媒体时代的优质产品——APP软件和社交媒体，以实现纪录片在新媒体时代的飞跃。

参考文献

①徐展，《当纪录片遇见新媒体——解读纪录片的跨媒体生存》，《声屏世界》，2013（1）

②牛广夏，《中国纪录片的网络化生存与发展》，《青年记者》，2013（4）

③《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》，2013-1-15

④搜狐：《高质量高品位视频内容凸显商业价值》，http：//corp.sohu.com/20090904/n280345304.shtml

⑤何苏六，《2012中国纪录片行业盘点》，《电视研究》，2013（4）

⑥新浪2012年第四季度财报

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⑦腾讯2012年第四季度财报

⑧何苏六 主编：《中国纪录片发展报告（2012）》，社科文献出版社，2012：361

（作者：中国传媒大学电视与新闻学院研究生）

责编：周蕾