近日，网易严选携手网易云音乐村上春树有声季、上海译文出版社，发起“城市森林计划”，推出上万个“挪威的森林”联名猫窝物流箱，改造严选物流箱为避暑猫窝，在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。网易严选还联合复旦大学等5所高校、钟书阁等22家书店开展猫窝物流箱线下公益活动。
据悉，网易严选“猫窝物流箱”已荣获国家专利，并入围2023年Pentawards设计大奖。目前，“挪威的森林”猫窝物流箱已在京东京宠大牌日首发。
兼顾环保与人文关怀，“猫窝物流箱”守护流浪猫
据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国2021年流浪猫数量高达5300万只，且每年仍以数千万级的数量新增，流浪猫漂泊于城市，寿命不达家猫的一半，每年夏日高温，流浪猫中暑致死事件频发。
为守护流浪动物，送猫咪夏日清凉，网易严选携手网易云音乐村上春树有声季打造上万个“挪威的森林”联名猫窝物流箱。此次活动，结合村上春树有声书的色彩概念，用猫咪更易识别的绿色改造严选物流箱为避暑猫窝，送流浪猫一片“挪威的森林”。
“高温环境下，流浪猫的生存难度呈倍数递增。”网易严选相关负责人介绍道：“也许它们不曾在城市中找到过荫凉与庇佑，但我们可以为他们造一片森林。”
网易严选“猫窝物流箱”通过低成本创新使废弃箱成为猫窝，实现社会可持续与公益人文关怀，目前已获得自主实用新型和外观专利，并入围被誉为“包装设计届奥斯卡奖”的Pentawards设计大奖。
目前，“挪威的森林”猫窝物流箱已联合京东在京宠大牌日首发，用户购买网易严选5袋装四合一混合猫砂即可获得联名款猫窝物流箱，并随猫窝物流箱附赠网易云音乐村上春树有声书卡。
此外，网易严选还联合北科猫协公益组织推出“购买即捐赠”活动，在7月20日至31日期间每售出一份网易严选5袋装四合一混合猫砂，严选将捐助50g猫粮。
线上线下场景覆盖，公益行动擦出“新火花”
网易严选与网易云音乐此次“城市森林计划”，从线上线下多场景将村上春树的文字和音乐照进现实，让热爱文学的人与热爱宠物的人擦出新的火花，也救助了更多流浪猫，治愈许多年轻人，体现了网易严选一贯的品牌温度。
网易严选携手网易云音乐、上海译文出版社，联合复旦大学、上海大学、上海财经大学、暨南大学、杭州电子科技大学等5所高校，北京、上海、成都、杭州等13所城市的钟书阁、方所、建投等22家书店开启线下猫窝公益活动。
在校园内为留守校园的流浪猫搭建清凉猫窝，在书店里陈列“挪威的森林”主题猫窝，部分书店还结合活动主题打造了精致展区，带来沉浸式体验。活动期间，前往合作书店购买村上春树色彩盲盒书，将有机会获得网易天成猫粮试吃装。
此外，还在线上同步推出交互H5“跟着阿猫去冒险”，从流浪猫视角出发，通过AI技术复刻村上春树小说当中的场景，呼吁大家加入公益计划。用户可模拟流浪猫视角，在城市开启一场冒险之旅，旅程最后走进网易严选与网易云音乐联名的村上春树“挪威的森林猫窝”，找到一片属于自己的森林。
网易严选是网易旗下年轻一代喜爱的生活方式品牌，严选宠物于2017年正式上线，针对主粮、零食、清洁用品等细分类目进行深耕、拓展，6年间已打造出多款被誉为“国货之光”的爆品产品。