豫园灯会这类非遗对本地商业会有哪些积极作用呢？
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发布时间：2022-04-22 07:20
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时间：2022-06-17 14:32
商业的定位其本质是文化定位;业态的定位，其实质是文化选择。商业营销的上乘境界是满足人们的精神需求和生活方式。豫园在找准文化定位，以自己的文化特色和差异化品牌营销来吸引游客和消费者方面，具有其他商圈所不能比拟的资源和优势。
豫园商圈迄今已有六七百年的历史。上海城隍庙发源于明永乐年间;上海豫园花园始建于明嘉靖年间；豫园商市发展于140多年前清同治年间的老城隍庙市场，集邑庙、园林、建筑、商铺、美食、旅游为一体。上海开埠以来，豫园明显地融入了海派文化的要素和特征。改革开放以来，豫园的文化、商业、旅游又得到了很快的发展。因此，豫园的文化内涵是以中国传统文化为底蕴，融合了老城厢文化、海派文化、本土文化和市井文化等，这些文化要素和特色绝不是单个的、孤立的，而应该是一个体系，系统而又完美地展现豫园的文化特色，诸如宗教文化、建筑文化、景观文化、餐饮文化、习俗文化、节庆文化、休闲文化、品牌文化等。一个游客和消费者进入豫园，不只单纯地购物和观光，而是通过文化营销，让他们一睹老城隍庙道观的宗教文化礼仪，欣赏豫园美轮美奂的明清建筑之精华，在湖心亭临轩品茗欣赏九曲桥荷花池之优雅，参与体验豫园中国日(节)的民俗节庆活动，品尝绿波廊、老饭店本帮菜肴和南翔馒头之佳味，选购最具地方特色的旅游纪念品和旅游食品，如五香豆、梨膏糖等。让游客和消费者，在体验和愉悦中实现他们的消费行为。这就是文化营销，以文兴商，“商旅文”联动所追求的目的和境界。
