手游广告效果不佳,只从广告素材角度来谈,要如何进行优化?

发布网友发布时间：2022-04-23 11:05

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热心网友时间：2023-10-12 00:41

针对广告素材，可以优化的有几个点：

1.素材清晰度。

不管游戏本身如何，首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验，极大削弱消费者购买*。

所以尽可能避免素材模糊的情况。当然，如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。

清晰模糊图片对比

模糊化处理

2.素材风格与产品是否匹配。

手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。

游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。

举个例子来说，一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。

再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂的格调。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。

也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的风格是理应有相应变化的。

3.游戏本身的亮点。

亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。当然，多数游戏亮点并不单一，所以可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。

某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。

提炼自身游戏的亮点，以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。

4.游戏面向的用户群体。

如果游戏是面向的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面向的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面向的如果是老人家，可以和谐一点、怀旧一点。

根据产品面向的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。

5.另外，还要考虑到素材的差异化。

素材的差异化往往是投放取胜的关键。

在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。

这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。

所以不仅素材要选择与游戏相匹配的，还得考虑市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更优秀的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于提高广告投放效果。

热心网友时间：2023-10-12 00:42

手游广告效果不佳，个人认为可以从以下几个方面去优化：

对广告素材创意进行优化，不管是图片，还是动图广告，还是视频，其都应该具备吸引受众心理需求的价值点。

广告素材是不是有吸引人的焦点，一定要给人一个点，把用户的眼球吸引到。

广告的文案是不是足够有创意，广告文案要让用户一下能够获得您所推广产品的价值。

广告的落地页，落地页是转化用户的最后环节，如果广告转化率低，那落地页需要优化，落地页设计也有很多需要注意点：

CTA设计

主题风格

用户体验

文案说明

产品两点是否突出

等其他

最后是多组进行AB测试，选择最佳的广告

设计的因素比较多，只有一系列的通过一步一步的优化，才能达到最佳的效果。如果不知道如何优化，建议去看下别人效果好的广告，bigbigads这个工具看国内广告，bigspy这个工具看国外的广告。