新奢侈主义的市场调查
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发布时间：2022-04-23 11:14
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热心网友
时间：2023-07-21 01:33
eg（1）：Bacardi的市场调查
几年前，一家广告代理机构为Bacardi朗姆酒进入中国做市场调研，他们当时获得的数据零散且缺乏连续性。其中一组数据显示，Bacardi最好的选择是以烈性酒的形象进入中国，与威士忌等烈性酒直接对垒。但另一组数据则暗示为Bacardi应出售预先混合式酒类产品，迎合中国嗜饮啤酒的消费者。公司最后选择了后一种方案，针对年轻消费者，把Bacardi Breezer当作主打，如今去酒吧跳舞的时髦姑娘未必再选择啤酒了，她可以要一瓶“冰锐”，而这个酒类品牌在2004年进一步扩大它在年轻消费者中的影响，推出了Bacardi Breezer服装，强调运动和街头的设计，T恤衫和休闲鞋都保持酒的鲜艳色调。价格是几百元。
eg(2):对年轻人的市场调查
最近，北京一家市场监测机构对当代中国城市青年(23～26岁)的价值观念及生活形态进行了一项调查，结果显示，42%的年轻人认为主要压力来自工作，63%认同“人生应该及时行乐”的观点，61%的人愿意多花钱购买高质量的物品。这些年轻人的平均收入在2000元左右，社科院一专家对此分析说——重视品牌和产品质量是这批青年共同的消费特征，今天年轻人的支出主要用于吃喝玩乐，他们受消费主义文化观念的影响是较为明显的，而具体的消费能力相对不那么重要。
老一辈的人总想做年轻人的思想工作，担心他们被物质裹挟。年轻人也明白，钱不是万能的，还要有维萨和万事达卡。众多奢侈品公司在全世界努力拓展市场，老牌子想焕发新光彩，新品牌强化他们与消费者的情感联系，他们有细致的研究数据，有巧妙的推广手段，也有一种哲学——物质主义并不是“精神至上”的对立，物质主义就是你买东西时的“精神至上”。
