作者：夏至@宠业家

本届亚宠展现场【宠物玩具专区】位于W3馆，宠物玩具作为用品的重要品类之一，展会现场涌现出了很多创新产品，每一款玩具都在诠释“养宠拟人化”的新理念。

玩具的功能性价值

简单的将宠物玩具根据材质划分，可以分为麻绳、响纸、哔哔叫、硅胶、PVC、乳胶、毛绒、木天蓼，猫薄荷等，在材料方面已经很难有的新的原料加入。

将宠物玩具按功能划分，则可以得到漏食、嗅闻、丰容、情绪（缓解焦虑和压力）、互动、磨牙等各种各样的功能。每一款功能都能有数十甚至上百款对应的产品，而且还在不断的更新迭代中。

在W3馆的宠物玩具专区，派思维负责人一针见血：“每一个情绪价值的背后都是由产品的独特功能性推动而来”。

在本届亚宠展现场，我们看到了许多新颖的功能性产品：嬉皮狗的双层隧道猫抓板，V-PET可以藏食的花盆嗅闻垫、SUPWOW特调猫薄荷配方的薄荷拍拍叶、Raisingwell仿照火锅做的川渝系列丰容玩具、Apetment DoDo Hai的做成洞洞鞋形状的咬咬漏食玩具。

不管是专业观众日还是消费者日，在玩具展台前聚集的人群仅次于宠物食品品牌展位。

宠物玩具的场景化需求

犬类玩具：需兼顾撕咬本能，如耐咬材质、可拆卸填充物与互动性，如飞盘和拔河绳，需针对不同犬种体型/性格开发差异化产品。

猫类玩具：应强化捕猎模拟，如羽毛逗猫棒和激光笔，安全感属性表现为可吸附气味的毛绒玩具，并通过高频迭代来维持宠物的新鲜感。

中外市场差异

国内乃至整个日韩及东南亚地区的风格较为一致，但在欧美市场的宠物玩具则是另外一种风格。

1、颜值即正义的本土化设计

国内消费者偏好“高颜值+强治愈”设计，需融合国潮元素（如传统纹样、IP联名）与日韩简约风，避免欧美式粗犷造型。

包装需兼具陈列吸引力（如展会定制化展架）与社交分享价值（如透明材质展示内部工艺）。

2、重功能产品的欧美基因

在欧美很多家庭场景是中大型犬与宅院，中大型犬咬合力较大，玩具损耗高，因此更注重功能性和产品的材质。相较于精致的外观，鲜明的色彩，“耐造”的材质更能吸引到欧美宠物家庭。

IP联名对消费决策的影响

谈到IP联名，就不得不提迪士尼宠物玩具“三巨头”：派思维、GiGwi贵为、华元。派思维负责人坦言，迪士尼仅与行业头部品牌或高潜力品牌合作，会对品牌市场占有率、产品开发能力进行严格评估。

派思维目前已获得迪士尼宠物玩具品类的一级授权（非单纯采购IP），合作范围涵盖迪士尼几个自有IP。“只有行业优质品牌才能拿到顶级IP”。IP赋予产品情感溢价，消费者购买的不仅是玩具，更是对IP文化的认同。

相应的，IP带来的附加价值不只会辐射宠物市场和养宠群体，IP自带的流量和粉丝也会吸引到相应的受众前来消费，也许这类群体并不是养宠人群，因为被IP吸引而选购。

行业前瞻：

大趋势预判

1、功能细分极致化

未来或将出现“处方级玩具”，如针对焦虑症的声波安抚玩具、关节炎适配软胶玩具，但需与兽医机构合作背书。

2、本土化创新爆发

结合中式养宠场景，如春节限定红色礼盒、生肖主题玩具，抢占文化认同红利。