作者：差矣@宠业家

根据外媒消息透露，乖宝宠物的高管近日抵达新西兰，并考察了南奥克兰的一块地，主要用于建设宠物食品加工厂，以满足中国快速增长的宠物市场需求。

如果这一计划得以实现，乖宝宠物将成为继中宠股份、佩蒂股份之后，第三家在新西兰投建工厂的宠物行业上市公司。

“中国视新西兰的宠物食品产业为高端市场的供应商，尽管成本较高，但运营环境简单透明，加之有助于品牌在全球高端市场的扩展，因此对中企极具吸引力。”Gambol NZ的本地董事、营养补充品与羊奶制品公司NIG Nutritionals的首席执行官Leon Fung 表示，“该计划目前仍处于可行性研究阶段，但在接下来的几个月里会有更清晰的规划。”

事实上，关于乖宝宠物即将在新西兰建厂的消息，此前早有披露。例如去年12月，乖宝宠物就在新西兰公司注册处登记成立了Gambol Pet Food (New Zealand) Co。同时在2024财年业绩报告中，乖宝宠物也公开了“新设海外供应链基地，目前正在建设阶段”的信息。

随之而来的疑问是，在新西兰建厂的背后，到底蕴含着乖宝宠物的哪些战略筹谋？

在宠物行业观察看来，新西兰建厂对于乖宝宠物的最大意义，或许是为其自有品牌发展和品牌高端化策略的持续深化奠定基础。

众所周知，近年来乖宝宠物坚持推进品牌高端化策略，并且获得了超预期的回报。2024年全年，乖宝宠物自有品牌业务收入35.45亿元，同比增长29.14%，自有品牌业务占公司整体收入比重提升至67.59%。

乖宝宠物还在年报中重点提到2025年度的经营计划：持续做好以“麦富迪”和“弗列加特”为代表的品牌战略升级，延续其“国际化、天然、专业、时尚、创新”的产品品牌形象，聚焦消费者需求，持续打造营养丰富、品质健康的宠物食品，巩固公司在宠物食品领域的领先地位。

再从产能以外的维度来看，无论是投建WarmData犬猫天性大数据平台，还是近期6.5亿元投资启动的智能仓储与数智化分拣中心项目，或许都是乖宝宠物在为品牌高端化策略铺路。

而新西兰作为公认的、领先的坚持可持续养殖实践的国家和优质动物蛋白的高端产地，显然对于乖宝宠物高端化战略的推进有重要意义。简单来说，新西兰建厂不仅能够让乖宝宠物拥有高端天然食材的供应链地位，还能拥有国别原产地品牌的天然品牌优势。

“新西兰原产地标签的含金量远超成本考量。”某宠物食品品牌主理人坦言，“中国主粮直接出口欧美较为困难。新西兰本土生产自带的高端调性，在全球范围内受到高度认可，不仅能够为国内的高端宠物产品线赋能，还有望助力中国宠物企业打开欧美市场。”

另外，新西兰宠物食品协会（NZ Pet Food Association）总经理Richard Brake也表示，“中国仍将新西兰视为优质投资地，这不仅源于其高品质蛋白原料，还得益于中新自由贸易协定及新西兰低关税。”

综合来看，随着乖宝宠物在新西兰建厂的计划尘埃落定，中国宠物企业的全球供应链网络也在不断开拓完善。在这一时代大势背后，高端化战役的号角，或许才刚刚吹响。

至于未来乖宝宠物还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。